7月23日上午，第三届山东文化惠民消费季开幕式在济宁曲阜尼山圣境举行。本届消费季以“文旅融合·惠享生活”为主题，设立文化旅游揽胜、艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升等六大活动板块，相关活动将持续到10月，省市县乡村五级同步开展、协同推进。

　　据介绍，六大板块活动是消费季的主要承载形式。围绕文旅融合，山东整合优质文化和旅游资源，推出更多富有特色的文化旅游活动和消费选择。为进一步加大文化和旅游消费引导力度，本届消费季期间，省市县三级文化惠民引导资金将超过1亿元，邀全民共同参与，共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴。

　　开幕式结束后，大型礼乐舞台剧《金声玉振》吸引了众多观众。作为国家艺术基金重点资助项目的舞台剧《金声玉振》，以“世界的孔子”和“孔子的世界”作为立意方向，将诗、乐、舞等中国古典艺术形式与当代艺技术手段相结合，融入中华千年礼乐文明的灿烂历程，演绎“由凡入圣”的过程，呈现“风雅颂”的礼乐画卷。

　　本届消费季是“诗和远方”即“文化和旅游”融合以来的首届，加强文化和旅游及相关消费融合，是本届消费季活动的重点内容之一。山东省文化和旅游厅全面加强文化和旅游及相关消费的深度融合，从供给和需求两端发力，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化惠民活动。目前，本届消费季首批征集参与活动的3A级以上旅游景区及企业已达128个。

　　送文化下乡、服务乡村振兴也是本届消费季关注的重点之一。山东省文化和旅游厅充分发挥消费季的引领作用，坚持资源向乡村集中，消费向乡村引导，广泛开展送文化下乡活动，积极推动农村群众享受消费补贴，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，着力把山东文化惠民消费季打造成为推动乡村文化振兴的重要品牌。同时，积极推动文化旅游消费扶贫，鼓励参加消费季活动的平台、企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，推介贫困地区文化产品和乡村旅游精品目的地。

　　从企业运营层面，引入线上线下一体化经营模式，以文化惠民补贴作为推动形成良性循环的初动力，构建推动文化和旅游消费的内在驱动力。通过构建完善山东文化惠民消费云服务平台，线上通过签约电商平台和公益文化活动平台，线下依托文化旅游景区、文化消费集聚区、各类文化场馆、消费季活动现场及影院、书店、文体广场等，开展主题活动、文化旅游产品展销、公益文化活动推介。积极拓展线下渠道，消费季集中开展活动的现场，签约企业、商户及其产品与服务，均可以通过实体的二维码与线上产品一一对应，消费者通过扫码即可享受消费券补贴。

　　据介绍，2018年举办的第二届山东文化惠民消费季直接拉动消费3.7亿元。消费季期间，山东省策划开展文化消费活动1万多项、12万多场次，参与人次1.1亿人次。省、市、县三级发放使用消费券9259.34万元，产生消费192.7万笔，消费云服务平台浏览使用9216万人次。

　　来源：新华网